Sur Instagram, certaines images semblent montrer une vie faite de piscines à débordement, de terrasses immenses et de salons décorés comme dans des magazines de luxe. De nombreux influenceurs publient des photos prises dans des villas spectaculaires situées à Marbella, à Los Angeles ou à Dubaï. Mais dans la plupart des cas, ces maisons ne sont ni leur résidence ni même un lieu de vacances : elles sont simplement louées quelques heures pour produire du contenu destiné aux réseaux sociaux.
Le décor parfait pour construire une image spectaculaire
Dans plusieurs destinations touristiques populaires auprès des créateurs de contenus, un nouveau type de location est apparu : la location de villas spécialement conçues pour les séances photo. À Bali, par exemple, certaines propriétés sont devenues célèbres sur Instagram pour leurs piscines suspendues au-dessus de la jungle ou leurs terrasses donnant sur des rizières. Des influenceurs réservent ces lieux pour quelques heures afin de produire des dizaines de photos qui seront ensuite publiées sur plusieurs semaines. Sur la photo finale, il est souvent impossible de savoir si la personne a réellement passé des vacances dans cette maison ou si elle y est restée seulement le temps d’une séance photo. A Marbella la destination des influenceurs il est possible de louer à 10 une magnifique maison pour 10 000 euros la semaine soit 1000 par personne. Des influenceurs s’inventent une vie rêvée dans ces maisons avant de se prendre en photo sur le port près de Yachts.
Des maisons devenues studios de production pour les réseaux sociaux
Dans certaines villes comme Los Angeles ou Tulum, certaines villas sont aujourd’hui conçues spécifiquement pour les créateurs de contenus. Les propriétaires savent que les influenceurs recherchent des décors photogéniques : grandes baies vitrées, piscines spectaculaires, salons minimalistes ou terrasses panoramiques. Ces lieux sont parfois loués quelques heures pour des shootings destinés aux réseaux sociaux. Des photographes professionnels participent souvent à ces séances afin de produire plusieurs dizaines d’images qui pourront être utilisées pendant plusieurs semaines. Amusant de voir ces vendeurs de rêves arriver et se prendre en photo version glamour avec la piscine à débordement puis devant la Ferrari de location. Pire il est possible de monter dans de faux avions privés où il n’y a que la cabine pour faire croire que l’on a un jet.
Quand l’image devient un investissement marketing
Pour certains créateurs, louer une villa spectaculaire peut être considéré comme un investissement dans leur image. Une photo prise dans un décor impressionnant peut attirer davantage d’abonnés et renforcer l’impression de réussite ou de prestige. Une fois cette image installée, les marques peuvent être plus enclines à collaborer avec ces comptes. Cette logique montre comment les réseaux sociaux ont transformé certains lieux en véritables studios de production où l’image est devenue une monnaie d’échange. Cela pourrait être pitoyable. En fait non car la plupart du temps ces producteurs gagnent de l’argent avec cette activité et parfois beaucoup. Donc non ce ne sont pas des mythomanes mais des vendeurs de rêves dont le métier est de faire rêver un public qui intéresse, lui, beaucoup les marques.
