Cafom récupère les marques Brandt sans reprise industrielle
Le 14 mars 2026, le tribunal a choisi l’offre du groupe Cafom pour reprendre les marques et les stocks de l’ancien groupe Brandt, placé en liquidation judiciaire quelques mois plus tôt après une longue dégradation de sa situation financière. L’opération concerne plusieurs marques historiques de l’électroménager français. Brandt, De Dietrich, Sauter et Vedette figurent parmi les actifs repris, avec les brevets, les noms de domaine et les stocks d’appareils déjà fabriqués.
La décision judiciaire met cependant un terme aux espoirs d’une reprise industrielle des sites du groupe. L’offre retenue ne comprend ni les usines ni les salariés. Les actifs industriels ne sont donc pas relancés dans le cadre de cette opération. Cette orientation suscite une forte inquiétude parmi les salariés et les territoires concernés. Environ 700 emplois sont directement menacés par la disparition de l’activité industrielle du groupe. Plusieurs mois de recherche de repreneurs n’ont finalement débouché sur aucune solution permettant de maintenir une production.
Une décision judiciaire qui acte la disparition d’un industriel
La procédure de reprise avait pourtant suscité un intérêt notable du marché. 36 offres avaient été déposées pour reprendre tout ou partie des actifs de Brandt. Certaines propositions comportaient un volet industriel visant à relancer une production en France. Toutefois, ces projets ont été jugés insuffisamment solides pour garantir la pérennité de l’activité.
Les administrateurs judiciaires ont finalement privilégié l’offre de Cafom, centrée sur la valorisation commerciale des marques et des stocks existants. La décision repose sur la capacité du groupe à exploiter rapidement ces actifs sur le marché. Pour les salariés, l’annonce marque un tournant brutal. « C’est la pire décision qu’il pouvait y avoir pour moi », confiait un employé interrogé par TF1 Info le 15 mars 2026. Cette issue confirme la difficulté à maintenir une industrie nationale dans un secteur soumis à une concurrence mondiale très forte.
Cafom veut relancer certaines productions en France
Cafom n’est pas un industriel traditionnel. Le groupe est principalement un distributeur d’équipements de la maison, actif dans la vente de meubles et d’électroménager ainsi que dans le commerce en ligne. L’entreprise affiche une activité dynamique. Son chiffre d’affaires trimestriel a atteint 123,7 millions d’euros au premier trimestre de l’exercice 2025-2026, en hausse de 5 %, selon des données publiées en février 2026.
Dans ce contexte, la reprise des marques Brandt s’inscrit avant tout dans une logique commerciale. Ces labels conservent une forte notoriété auprès des consommateurs français. Cafom affirme toutefois vouloir aller plus loin qu’une simple exploitation marketing. L’entreprise envisage de relancer certaines gammes d’appareils sous les marques De Dietrich et Sauter avec l’appui de partenaires industriels. L’objectif serait de produire à nouveau certains équipements en France.
Ce projet reste pour l’instant au stade de l’intention. Cafom ne possède pas d’outil industriel et devra donc s’appuyer sur des fabricants partenaires pour concrétiser cette relance.
Brandt, symptôme d’une désindustrialisation persistante
La disparition industrielle de Brandt s’inscrit dans une évolution plus large de l’industrie européenne de l’électroménager. L’entreprise faisait face à une dette d’environ 200 millions d’euros au moment de sa chute. Depuis plusieurs années, la production européenne a reculé face à la montée en puissance des fabricants asiatiques. Les industriels chinois et sud-coréens dominent désormais le marché mondial grâce à des coûts de production plus faibles et à des volumes nettement supérieurs.
Dans ce contexte, de nombreuses marques historiques européennes ont perdu leur base industrielle tout en continuant d’exister comme labels commerciaux. Brandt illustre parfaitement cette mutation. Longtemps symbole de l’électroménager français, l’entreprise avait déjà connu plusieurs changements d’actionnaires et des restructurations successives avant sa liquidation.
La reprise des marques par Cafom garantit la survie commerciale de ces noms historiques. Mais elle confirme aussi la fragilité de l’industrie française dans certains secteurs de biens d’équipement. Au-delà du cas Brandt, cette décision ravive le débat sur la politique industrielle et sur la capacité de l’État à soutenir les filières stratégiques face à la concurrence mondiale.
