Économie
Les spécificités du marketing en Chine : l’exemple du secteur immobilier
Le secteur de l’immobilier en Chine est en pleine explosion. Face à cette croissance, qui représente un des moteurs de l’économie chinoise, le marketing qui évolue principalement en « online…
Les appellations locales, véritables outils marketing
L’essor des appellations locales dans les étals français souligne l’importance du jugement que les consommateurs portent sur l’origine des produits. Aussi, et peut-être davantage que des appellations nationales comme peut…
2 milliards de dollars d’amende pour SAC Capital, record à battre
Le fonds spéculatif SAC Capital va payer une amende record de 2 milliards de dollars pour des délits d’initiés. Le record ne devrait pas faire long feu car la concurrence…
Peugeot dévoile une nouvelle campagne pour accompagner sa montée en gamme
Peugeot avait dévoilé, à l’occasion des 200 ans de la marque en 2010, une nouvelle signature : « Motion & Emotion ». Cette nouveauté était alliée à une série d’innovations…
Le télémarketing est-il un outil efficace ?
Le travail de prospection par envoi postal et par email constitue une méthode de collecte de données désormais bien connu des consommateurs. A leur côté, le télémarketing s’impose également comme…
Twitter déficitaire entrera en bourse sur le NYSE
Malgré la constante augmentation du nombre d’utilisateurs, le réseau social a essuyé une perte de 69,3 millions de dollars durant la première moitié de l’année. L’entrée en bourse sur le…
Lagardère se débarrasse de 10 magazines dont Psychologies et Auto Moto
Denis Olivennes, président de Lagardère Active, annonce un plan de réorganisation de la branche presse. 10 magazines vont être cédés et 350 postes supprimés. Le groupe souffre de la «…
Apple dévoile la maquette de son campus « spaceship » ou « le donut de l’espace »
L’entreprise a dévoilé les premières photos du projet. Le bâtiment a été conçu par l'architecte Norman Foster. Il accueillera 12 000 employés dès 2016.
Vision ou mission marketing : quelles différences ?
La stratégie marketing vise à établir « un processus consistant à analyser les opportunités existant sur le marché et à définir une offre concurrentielle s’adressant à une demande identifiée, puis…
La communication en politique
La communication dans le domaine politique peut revêtir différents aspects. Globalement il est possible de dégager deux terminologies de cette expression. La première constitue la communication produite par et autour…
Shutdow, les Républicains prêts à certaines concessions
Jeudi 10 octobre les Républicains de la Chambre des représentants américaine ont évoqué l’idée d’un relèvement provisoire du plafond de la dette. Des réunions avec Barak Obama vont être organisées…
Fred Perry : des courts de tennis à la mode alternative
La célèbre marque connue pour ses polos est devenue en 60 ans une icône de mode à part entière. Souvent associée au monde alternatif, elle reste dans un univers à…
Quand les concepts stores fleurissent à Paris
Créateurs, designers et autres industriels de l'habillement s'arrachent les moindres recoins stratégiques des grandes villes du monde pour y installer leurs fameux concepts stores. Paris n'échappe pas à la règle.…
D’après l’Apec, 36% des bac +4 et plus galèrent pour trouver un emploi
L’Association pour l’emploi des cadres (Apec) dévoile dans sa dernière étude que 40% des jeunes diplômés bac +5 rencontrent des difficultés pour trouver un emploi.
Fed, Janet Yellen femme la plus puissante du monde ?
Mercredi soir, Janet va être nommée patronne de la Réserve fédérale américaine par Barak Obama. Le soutien des groupes féministes ne doit pas faire oublier les compétences de celle qui…
Australie, Chili et Chine, les trois pays où il faut investir
Le classement 2013 des 60 économies les plus dynamiques de Grant Thornton place l’Australie, le Chili et la Chine en tête du classement. Ces trois pays bénéficient d’un environnement très…
La riposte des industries du tabac face au phénomène de la cigarette électronique
Les boutiques d'e-cigarettes apparaissent à tous les coins de rue. Le phénomène continue à se répandre, fin 2013 la cigarette représentera 100 millions d’euros soit 3% du marché du tabac…
Milka, une forte identité
En 2012 la marque à la célèbre vache mauve fêtait ses 111 ans. Depuis ses débuts, l’entreprise a bien évolué mais c’est à la fin du XXème siècle qu’est intervenue…
Le client cross-buyer : l’ère du multicanal
La société actuelle où l’information est disponible en accès presque illimité forme un consommateur d’un nouveau type. Très au fait des nouveautés et des produits, il a par conséquent davantage…
Comment les marques nous attirent par le marketing musical ?
Le contenu musical est aujourd’hui présent dans la grande majorité des publicités et des outils de communication dont disposent les marques (radios dans les grandes surfaces, musiques dans des boutiques…
Beezik se retire de la toile
Un acteur très apprécié de l'univers de la musique en ligne a mis un terme à ses services durant le deuxième trimestre 2013. Beezik, le portail français du téléchargement légal…
Club Med : une montée en gamme qui commence à porter ses fruits
La célèbre marque de Village de vacances avait entamé il y a presque dix ans une de montée en gamme de ses produits. Cette opération visait avant tout à se…
Marque la plus puissante du monde : Apple détrône Coca-Cola
Interbrand sort son classement des marques les plus puissantes du monde. Après 13 ans de règne incontesté Coca-Cola est détrôné par la marque de la pomme.
Abercrombie & Fitch : la stratégie du « beau »
Abercrombie and Fitch (ou A&F), qui possède les magasins du même nom, ainsi qu’abercrombie, Gilly Hicks et Hollister, propose une vision très spécifique de la mode. La marque s’est ainsi…
Coup de projecteur sur les éminences grises des grandes entreprises françaises
Les entreprises sont le fait des hommes et de leurs idées. Derrière chaque organisation se trouvent en effet des esprits inventifs, capables d’avoir un regard neuf sur leur activité. Pour…
Quel avenir pour la Fnac après son introduction en Bourse
Filiale du groupe Kering (anciennement PPR), la Fnac a été introduite en Bourse le 20 juin 2013. Cette décision s’intègre dans un repositionnement stratégique global du groupe de François-Henri Pinault…
Alstom et Intel à la conquête des réseaux intelligents
Mais quel lien peut bien unir Alstom et Intel, deux entreprises aux profils a priori opposés ? Cette relation est à chercher dans le secteur de la consommation électrique, où…
Siemens ferme Solel et se désengage des énergies solaires
Le conglomérat allemand va arrêter ses activités dans le domaine de l’énergie solaire. Cette décision est loin d’être isolée au niveau européen.
Pourquoi le monde de l’entreprise investit l’univers du sport de haut niveau
On peut se demander ce que les entreprises recherchent en investissant dans les clubs sportifs professionnels. Si l’amour authentique du sport est en général à la base de toute initiative,…
Croissance du marché bio en France : le plan Ambition Bio 2017
En France, le marché de l’agriculture biologique a fortement évolué depuis 2007 en passant de presque 550 000 hectares de terres cultivées à un peu plus d’un million. Ce développement,…
Le crowdfunding, ou la finance participative
Évoqué par Fleur Pellerin, ministre des PME, de l'Innovation et de l'Économie numérique, le financement participatif était présent au sein de la réflexion sur l’entreprise lors des Assises de l’entrepreneuriat.…
La nouvelle tablette tactile de Microsoft débarque en Europe !
La tablette Surface Pro de Microsoft est sortie en France au printemps 2013. Elle se décline en deux versions. L’une de 64 Go, pour un tarif de 879€ et l’autre…
Quand Google se positionne sur le marché de la musique
Google pénètre désormais dans le marché des plateformes musicales en ligne. À travers l’interface de Google Play – son site de vente d’applications et de contenus – le géant d’Internet…
Ryanair : une position de leader
En 2012, les compagnies aériennes à bas prix représentaient 43% du trafic aérien européen. Ryanair s’impose dans ce secteur comme la principale compagnie dite « low-cost ».
IBM : un film à l’échelle atomique.
« A boy and his atom »(1), tel est le titre simple, mais efficace du dessin animé réalisé par IBM. Peu impressionnant à première vue, réalisé en stop-motion et contenant…
Guy Lacroix, un ethnologue chez Cofely Ineo
On peut avoir une formation d’ingénieur, être diplômé de l’Insead, occuper les plus hautes fonctions managériales et n’en être pas moins un fin psychologue maîtrisant les ressorts de la motivation…
Olivier Wathelet, l’anthropologue du groupe Seb
Dès 2006, les importations de produits électroménagers chinois augmentent considérablement. À un tel point, que les plus puissants industriels de l'électroménager français ont vu leur chiffre d'affaires s'effondrer. Le groupe…
Peugeot se positionne durablement sur le segment du scooter haut de gamme.
La filiale Peugeot Scooters du groupe PSA Peugeot Citroën a officiellement lancé le 2 mai 2013 son scooter à trois roues : Metropolis. Le constructeur vient se positionner sur le…
La mobilité, un marche d’avenir
L’essor des nouvelles technologies permet de réaliser des progrès considérables dans divers domaines et de proposer des solutions mieux adaptées à l’évolution des marchés et des modes de vie. La…
Mark Zuckerberg essaierait-il de s’aventurer sur les plates-bandes de Google ?
Rester au sommet implique nécessairement l'apport d'innovations. Valable pour toute entreprise, cette ligne de conduite est depuis ces derniers mois mise en application par le leader des réseaux sociaux, Facebook.…
L’expatriation : des motifs financiers mais pas seulement
La Banque HSBC publiait en octobre dernier, le rapport de sa cinquième étude sur les pays qui attirent le plus les expatriés. Cette étude, intitulée \"Expat Explorer\", révèle que l'Asie…
Sexe et travail : un cocktail explosif ?
Si certains ne trouvent aucun inconvénient à nouer une relation amoureuse, sentimentale, voire sexuelle, avec un ou une collègue, d'autres balaient formellement cette idée et conservent le principe de venir…
Comment bien choisir sa formation professionnelle ?
Mettre à jour ses compétences et choisir une orientation de carrière sont quelques-unes des étapes auxquelles est confronté tout salarié dans sa vie professionnelle. Des étapes que l’on peut franchir…
Découvrez la success-story de made in Design
Made in Design, ou la démocratisation du design. Près de 15 ans après ses débuts, cette entreprise tricolore a réussi l'un de ses défis : donner au plus grand nombre…
PPR devient Kering : à la conquête des marchés émergents.
Le 22 mars 2013, PPR a annoncé sa volonté de changer de nom. Dans un communiqué de presse, on apprend ainsi que le groupe, « arrivé au terme d'une transformation…
Le Cloud Computing : outil positif ou dangereux pour l’entreprise ?
Le Cloud Computing ou Informatique en Nuages est une tendance qui se profile aussi bien chez les particuliers que chez les professionnels. Toutes les grosses firmes orientées vers les secteurs…
Coca-Cola fait de la prévention contre l’obésité
Aux États-Unis, les impacts des sodas très sucrés au format XXL sur la santé font débat. L'enseigne Coca-Cola qui s'est récemment défendu de favoriser l'obésité ose enfin aborder la question.…
Rencontre avec Yves Guénin, artisan-stratège
On peut être à la tête du leader français de la lunette chic et ne pas se départir de ses qualités morales. Depuis sa création, l'enseigne Optic 2000 observe des…
Carambar : un canulard digne des manuels de marketing
Le 21 mars dernier, un tollé secoue Internet. Les fameux bonbons Carambar ont une grande annonce à faire : dès le 15 avril, les blagues inscrites sur les papiers d'emballage…
Philippe Laratte: audace et créativité au naturel
Dans une économie où la valeur repose de façon croissante sur la créativité et l’innovation, les parcours atypiques et audacieux deviennent des gages de réussites. C'est notamment ce que démontre…
