89 % des Français préfèrent un produit fabriqué en France. Mais côté entreprises, ce n’est pas juste une affaire de drapeau sur l’emballage. Recruter, innover, relocaliser : la fabrication locale demande plus que des discours.
À l’occasion des 15 ans du label Origine France Garantie, une grande consultation a été lancée. Et les réponses sont claires : pour que le Made in France tienne la route, il faut des moyens.
Acheter français ? Une attente réelle, mais pas gratuite
L’attachement au Made in France ne se dément pas : 89 % des Français déclarent préférer un produit fabriqué localement. Les entreprises l’ont bien compris. En 2025, 51 % des adhérents au label Origine France Garantie (OFG) disent s’en servir d’abord pour valoriser cette origine. 32 % y voient un atout de différenciation, 13 % parlent de reconnaissance qualité.
Mais quand on gratte un peu, on découvre que ces PME demandent du concret : du soutien pour innover, du souffle pour recruter, et un coup de pouce pour produire ici sans couler.
Ce n’est pas qu’une posture : 44 % des entreprises certifiées OFG déclarent recruter actuellement. Pour situer : la moyenne du secteur industriel est de 29 %. Autre donnée costaud : 25 % disent avoir relocalisé ou être en train de le faire. La moyenne nationale est à peine à 4 % sur les cinq dernières années (DGE).
Donc oui, certaines boîtes y croient vraiment. Mais elles préviennent : pour que ça tienne, il faut alléger la paperasse, rendre l’investissement moins risqué et simplifier les dispositifs publics.
Made in France : moins de symboles, plus de leviers
L’innovation arrive en tête des besoins. Mais d’après la Banque de France, moins d’un tiers des PME investissent régulièrement en R&D. Trop coûteux, trop complexe, pas assez soutenu. Côté export, le potentiel est là, mais 19 % des entreprises interrogées disent subir un impact négatif des surtaxes ou barrières douanières, comme celles venues des États-Unis. Elles réclament plus de clarté et un vrai accompagnement.
90 % des répondants demandent à leur label de peser plus dans le débat public. Traduction : que l’engagement local donne accès à des marchés, à des aides, à de la reconnaissance réelle. Le logo, c’est bien. La commande publique, c’est mieux.
Le label travaille à créer un observatoire économique du Made in France pour mesurer l’impact réel des entreprises qui jouent le jeu. Objectif : prouver que produire ici, c’est pas juste une option morale, c’est une stratégie d’intérêt général.
