Politique
Mondelez délocalise la production de Toblerone
Le géant de la confiserie Mondelez a annoncé la délocalisation de la production d’une partie du Toblerone, chocolat au caramel à la forme incontournable. En juillet 2023, la fabrication, jusque-là essentiellement suisse, se fera à Bratislava, en Slovaquie. Une décision liée à la volonté de réduire les coûts de fabrication, bien évidemment.
Mais cette décision a une conséquence pour la marque : son logo historique ne pourra plus être utilisé. La législation suisse est en effet très claire à ce sujet. Pour protéger la fabrication en Suisse, mais aussi l’image de marque de la Suisse elle-même, les symboles nationaux du pays ne peuvent être utilisés sur les emballages que sous réserve de respecter certains paramètres. Et la production réalisée dans le pays en est un, si ce n’est le plus important.
Mais cette décision a une conséquence pour la marque : son logo historique ne pourra plus être utilisé. La législation suisse est en effet très claire à ce sujet. Pour protéger la fabrication en Suisse, mais aussi l’image de marque de la Suisse elle-même, les symboles nationaux du pays ne peuvent être utilisés sur les emballages que sous réserve de respecter certains paramètres. Et la production réalisée dans le pays en est un, si ce n’est le plus important.
Un nouveau logo avec une montagne « plus épurée »
Or, le logo de Toblerone a toujours eu une forme incontournable. Il s’agit de la silhouette du Mont Cervin, stylisé de sorte à ce qu’apparaisse un ours au milieu. Et le Mont Cervin, comme le drapeau suisse entre autres, fait partie des symboles du pays protégés par la loi.
Toblerone délocalisant une partie de la production, Mondelez ne pourra plus utiliser le Mont Cervin. L’entreprise assure qu’une montagne restera d’actualité, mais elle ne pourra plus reprendre la silhouette du Cervin. De même, la mention « de Suisse » devra être supprimée des paquets. L’entreprise assure toutefois que l’ours, lui, restera bien visible.
Pour la marque, c’est un changement majeur. Le Cervin était présent sur les paquets depuis plus de 50 ans, étant apparu en 1970 et soutenant la légende qui dit que la forme triangulaire du chocolat, unique dans l’industrie, serait justement inspirée de ce sommet des Alpes.
Toblerone délocalisant une partie de la production, Mondelez ne pourra plus utiliser le Mont Cervin. L’entreprise assure qu’une montagne restera d’actualité, mais elle ne pourra plus reprendre la silhouette du Cervin. De même, la mention « de Suisse » devra être supprimée des paquets. L’entreprise assure toutefois que l’ours, lui, restera bien visible.
Pour la marque, c’est un changement majeur. Le Cervin était présent sur les paquets depuis plus de 50 ans, étant apparu en 1970 et soutenant la légende qui dit que la forme triangulaire du chocolat, unique dans l’industrie, serait justement inspirée de ce sommet des Alpes.