Le 12 août 2025, Meta a annoncé que Threads, son réseau social de microblogging concurrent de X (ex-Twitter), avait dépassé les 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Ce chiffre marque une progression d’environ 50 millions par rapport au printemps, lorsque l’application comptait 350 millions d’utilisateurs actifs.
Threads se rapproche de X sur mobile, mais reste loin sur le web
Adam Mosseri, directeur d’Instagram et figure clé du projet, a salué sur la plateforme cette dynamique, expliquant que Threads est passé « d’une idée un peu folle à une application qui favorise des conversations ouvertes et constructives ». Mark Zuckerberg a pour sa part insisté sur le fait que cette croissance valide la stratégie de Meta d’intégrer l’outil à son écosystème et de miser sur des usages plus sains que ceux reprochés à son rival.
Les données publiées par Similarweb et citées par TechCrunch montrent que la progression de Threads est particulièrement marquée sur mobile. En juin 2025, l’application recensait 115,1 millions d’utilisateurs actifs quotidiens sur smartphone, soit une augmentation de 127,8 % sur un an. Dans le même temps, X affichait 132 millions d’utilisateurs quotidiens sur mobile, en baisse de 15,2 % par rapport à l’année précédente. Cet écart se resserre donc rapidement dans l’univers mobile, qui représente la majeure partie du marché des réseaux sociaux. En revanche, la situation est très différente sur le web : X domine encore largement avec 145,8 millions de visites quotidiennes, contre seulement 6,9 millions pour Threads.
Une stratégie d’engagement et de fonctionnalités
Meta ne mise pas uniquement sur l’acquisition de nouveaux comptes : l’objectif est de transformer les utilisateurs actifs mensuels en participants réguliers et engagés. Pour y parvenir, Threads bénéficie de l’intégration directe à Instagram, qui facilite l’inscription et le transfert des relations sociales existantes.
L’entreprise enrichit aussi l’application à un rythme soutenu : messagerie privée (DMs), intégration progressive avec le fediverse pour plus d’interopérabilité, flux personnalisés, et nouvelles fonctionnalités basées sur l’intelligence artificielle pour la recommandation de contenus. Meta met également en avant une modération plus prévisible et conforme aux attentes des annonceurs, cherchant à se positionner comme une alternative « brand-safe » à X.
Dans cette stratégie, la rétention devient aussi importante que l’augmentation du nombre total d’utilisateurs : plus les abonnés trouvent rapidement du contenu pertinent et des interactions de qualité, plus la fréquence d’utilisation augmente. Meta espère ainsi renforcer l’engagement quotidien, notamment sur mobile où Threads se rapproche déjà des chiffres de X.
